Er gaan al lange tijd geruchten dat de Xbox 360 niet ver meer van ons verwijderd is. Even leek het er zelfs op dat het apparaat afgelopen E3 al aangekondigd zou worden, maar deze verhalen werden door Microsoft al snel de kop ingedrukt. Desalniettemin lijkt het vrij zeker dat we eind 2013 een nieuwe Xbox mogen verwachten, al beweerde Phil Spencer, hoofd van Microsoft Studios, in een interview dat de Xbox 360 op z’n minst nog twee jaar meegaat:
Right now the Xbox 360 is really healthy and it’s doing incredibly well. I think the 360 has a lot more than two years [left]. It has legs for a long time.Volgens Spencer is dit de periode waarin er pas echt goede content verschijnt voor de Xbox 360:
Microsoft entered this space with the original Xbox 11 years ago, and we’re committed for the long-term. The nice thing about the Xbox 360 right now is we’re the number one console globally. We’re able to bring in new content and still support the best of the core games. It’s a platform that has really reached scale; this is the time when you really see the great content showing up.Microsoft heeft al meermaals laten weten dat de Xbox 360, die sinds 2005 in de winkels ligt, een levenscyclus moet krijgen van tien jaar. Toch liet Chris Lewis, baas van Xbox Europa, in augustus al weten dat er tijdens de laatste jaren van die levenscyclus best een Xbox 720 kan bestaan.