Als het aan de grote uitgever Electronic Arts lag dan wisten ze wel waar men nu moet zoeken voor een leuk/pakkend spel. Volgens de grote uitgever ligt namelijk de innovatie bij multiplayer, of ‘connected play’ zoals ze het zelf noemen. Zo zei Frank Gibeau, één van de topmensen binnen EA, het volgende in een interview:
EA is very comfortable moving the discussion towards how we make connected gameplay – be it co-operative or multiplayer or online services – as opposed to fire-and-forget, packaged goods only, single-player, 25-hours-and you’re out, I think that model is finished. Online is where the innovation, and the action, is at.
Well, it’s not only about multiplayer, it’s about being connected. I firmly believe that the way the products we have are going they need to be connected online. Multiplayer is one form of that. So I don’t go up to every game team and ask – what is your deathmatch mode? I look at how to make games a broader idea with online services. Rather than insist that a game has certain features, EA inspires.EA probeert de ontwikkelaars niet te dwingen om ‘connected play’ aan hun games toe te voegen, het bedrijf probeert de ontwikkelaars wel te inspireren.