De Wii is de laatste tijd minder aantrekkelijk dan eerst, wat zelfs heeft geleid tot het eerste verlies in zeven jaar voor Nintendo. Ondangs deze verliezen blijft Nintendo de hoop er in houden. Zij rekenen namelijk op de ‘late adopters’, oftewel de late kopers. Dit zou ervoor moeten zorgen dat Nintendo weer uit de rode cijfers komt. Reggie Fils-Aime had het volgende er over te melden:
“The back half of any system cycle always attracts a higher proportion of buyers who are concerned with price, ease of use and group play.… This late-adopter group is the next audience for the Wii”Het opvallende hier is dat Fils-Aime over de prijs praat, terwijl die niet omlaag zou gaan volgens directeur Satoru Iwata.