Een lid van NeoGAF heeft een patent van Sony Computer Entertainment uit juli 2011 ontdekt, waaruit geconcludeerd kan worden dat het Japanse bedrijf mogelijk met advertenties komt terwijl je aan het gamen bent. Vreemd dat dit patent nu pas ontdekt wordt, hoewel het een toevoeging op een stuk uit 2006 blijkt.
In-game advertising bestaat al langer, gezien er in verschillende games al billboards te zien zijn van echte producten, maar de methode van Sony gaat nog iets verder. Dit patent laat zien dat je tijdens het spelen van een game een waarschuwing krijgt dat er een advertentie aankomt. Vlak daarna vertraagt de gameplay eerst, waarna de game stopt en je de advertentie te zien krijgt. Als de game verder gaat, zie je de stilstaande gameplay waar je gebleven bent en dan zal de game verdergaan.
Of dit echter ooit wordt doorgedrukt is nog niet bekend. Patenten blijven soms jaren stilliggen en worden pas in de toekomst verwerkt tot een concrete uiting. Wat Sony van plan is, weten we niet. Het zou kunnen dat het bij kleinere games of alleen bij gratis titels wordt geïmplementeerd.