Het leek niet gekker te kunnen. Elke Call of Duty game deed het beter dan de vorige en die lijn lijkt gebroken met Call of Duty: Modern Warfare 3. De verkopen van de laatste game lopen namelijk 4.2% achter op Black Ops in dezelfde periode vorige jaar, dit overigens volgens analisten bij het bedrijf Macquarie Equities. Zij maken een schatting omdat precieze cijfers ontbreken.
Volgens dezelfde partij is de piek van de franchise dan ook geweest en collega analist Michael Pachter denkt dat daarnaast een andere reden te vinden is in de hype-periode, die extreem kort is bij jaarlijkse releases. Normaliter hebben grote titels profijt van een lange aanloopperiode met daarin teasers, trailers, previews en degelijke. Bij de Call of Duty franchise is dat natuurlijk een kortere aanloop, omdat het jaarlijks verschijnt.
Overigens hoeven we ons geen zorgen te maken over Activision, want naast de immense verkoopcijfers van elke game, maken zij ook grote winsten met elk DLC-pakket en natuurlijk Cal of Duty Elite, de nieuwe online dienst.