Volgens Sony Australië baas Michael Ephraim wordt Apple steeds arroganter. De bescheidenheid zelve, noemde hij de firma echter niet eens bij naam in het interview wat aan hem gegeven werd.
- “But I don’t think we are arrogant anymore. I think we can name a company that is a fruit that is in the news a lot about their arrogance, I think they have taken the mantle from us, if we were ever arrogant! I don’t think we were arrogant.”
Sony stond de laatste jaren natuurlijk een beetje bekend om zijn arrogantie. De arrogantie om bijvoorbeeld aan het begin van de release van de Playstation 3 600 euro voor de console te vragen. Hiervoor heeft het bedrijf moeten boeten met tegenvallende verkoopresultaten. Volgens Ephraim heeft Apple nu de mantel der arrogantie van zijn bedrijf overgenomen, alhoewel hij zelf eerlijk gezegd niet denkt dat Sony ooit arrogant geweest is.