In China zijn naar schatting meer dan 1 miljoen ‘gold farmers’ aan het werk. Gold farmers zijn mensen die in een MMO-game als World of Warcraft zoveel mogelijk betaalmiddelen (vaak goud) verzamelen, om die vervolgens aan andere spelers te verkopen voor echte valuta. Hiermee zou afgelopen jaar alleen al meer dan 20 miljard Amerikaanse dollars gemoeid zijn.
De omzet die hiermee wordt gegenereerd is vooral afkomstig van bedrijven die zich specialiseren in gold farming. Voor deze bedrijven is het geen uitzondering om 1000 farmers in dienst te hebben, die met hun (al dan niet) opgevoerde personages het goud verzamelen. Het mag geen verrassing heten dat World of Warcraft ‘marktleider’ is in deze online markt. De game van Blizzard beslaat 70% van alle online transacties in MMO’s.