In-game advertenties zijn niet nieuw meer: al meer dan een jaar verschijnen er op billboards en andere plaatsen in het virtuele landschap posters van zaken die je buiten kunt kopen.
De Schotse regering zag dit ook en maakte $20.000 vrij voor een eigen advertentiecampagne op Xbox-titels als Need for Speed: Carbon, Project Gotham Racing 4 en NBA Live: niet rijden onder invloed!
Het besluit werd genomen nadat men daar een toename van alcoholgerelateerde verkeersongelukken had waargenomen. Volgens cijfers zou 73% van de jongeren tussen 15 en 24 in het Verenigd Koninkrijk een console bezitten en dus leek het logisch om een proef op poten te zetten. Indien de campagne succes heeft, zal deze uitgebreid worden naar andere games.
Wellicht zien we in onze regio ooit nog SIRE en Loesje in games voorbijflitsen?