”Europese ontwikkelaars zijn creatiever dan Amerikaanse studio’s,” zo beweert Nick Button-Brown, EA’s director of business development. Amerikaanse teams zijn volgens hem meer gefocust om stevige winst te maken en durven daarom weinig risico te nemen. ”Het nemen van minder kansen betekent minder kans op falen. Er zijn veel goede Europese ontwikkelaars en die brengen allemaal verschillende dingen met zich mee. Ook zijn er grote culturele verschillen waar ze gebruik van maken,” zei Button-Brown in een interview. ”Ik snap niet hoe Amerika ooit op Grand Theft Auto is gekomen.”
Het samensmelten van meerdere culturen is volgens Button-Brown een krachtig wapen in de gamesindustrie. ”Kijk naar Crytek en dan zie je 27 verschillende nationaliteiten. En dat is interessant, omdat ze zoveel verschillende ideeën aan de studio toevoegen, vooral met de invloed van Oost-Europa – je krijgt dan enorm veel ervaringen om van te profiteren.” Ook moedigt hij de globalisering aan. ”Normaal gesproken zou de bijvoorbeeld de Duitse industrie enkel Duitse titels leveren, maar nu is dat veel meer geglobaliseerd waardoor Europese titels ook wereldwijd verkopen.”