Enkele dagen geleden werd er bekend gemaakt dat Valve in-game advertenties van IGA toe laat, iets dat toch wel opmerkelijk is voor een oude game als Counter-Strike. Gabe Newell heeft hier echter zijn redenen voor en formuleert deze met de bedoeling dat in-game advertenties het distribueren van kleine projecten vereenvoudigd. ”Ik denk dat we langzamerhand zullen zien dat games steeds meer moeite krijgen om op een traditionele manier financiering te krijgen van uitgevers en dat het adverteren in die games een geweldige manier is om een publiek te vinden en ontwikkelen”, wist Gabe Newell te melden.
Valve steekt hier moeite in om het voor gamers mogelijk te maken om via Steam reclame ondersteunde games te spelen. Newell vertelt dat dit een andere optie is om voor de financiering voor toekomstige games te zorgen. ‘’Wat ik zou hopen te zien is dat kleine ontwikkelaars hun titels gratis kunnen weggeven en aanhoudende ontwikkelingssteun kunnen vergaren door het genereren van reclame inkomsten. Wij hebben alles gedaan om dat mogelijk te maken door het werk in Counter-Strike”, aldus Gabe Newell.