In het kader van marketing heeft Shane Kim, manager van de Microsoft Game Studios, op de Viva Pinata in New York beweerd niet bang te zijn voor Sony als concurrent. Dat de Playstation 3 niet in het voorjaar van 2006, maar in november uitkomt, verandert volgens Kim niets aan de strategie van Microsoft. ‘Ik heb een motto: leiders reageren niet’, als dus Kim. ‘Voor ons verandert na de aankondiging van Sony helemaal niks. Wij blijven gewoon ons eigen ding doen, net zoals Sony dit doet en gaan niet denken: “hoe krijgen we de Playstation 3 klein?”. We hebben een plan voor het langere termijn en die gaan we niet veranderen als reactie op de aangekondigde releasedatum voor de Playstation 3.’
Over de aankomende (dat mogen we nu toch wel zeggen?) E3 in maart zei Kim dat Microsoft geen valse verwachtingen wil scheppen bij gamers. ‘Wij zullen echt content aanbieden. Echte in-game beelden en gamers de mogelijkheid geven de games zelf te proberen. We gaan daar niet heen om videobeelden te laten zien, die we later niet waar kunnen maken. Sony heeft die verwachtingen wél geschept en wij moeten nog maar zien hoe ze dat waar gaan maken.’
Microsoft’s problemen met de voorraad Xbox 360’s zijn nu wel bekend. Over de wereldwijde release van de Playstation 3 zei Kim het volgende: ‘Wereldwijde release? Dat is een uitdaging. We zullen zien of ze dit waar kunnen maken. Als Sony struikelt over de wereldwijde release, zullen wij wellicht onze slag kunnen slaan.’